重点与难点

    1.掌握市场营销及相关概念的含义。
    2.了解市场营销学产生和发展的过程，掌握市场营销学的性质和研究对象。
    3.熟悉市场营销相关理论及其研究的基本内容。
    4.了解市场营销学的四种研究方法。