D 篇 报纸还会存在吗？

　　现在是清晨6点25分，闹钟一响，我便从床上爬起来。一把抓过报纸，匆匆地浏览了一下标题；6点35分赶紧淋浴；6点45分打开电视机，正好收看最新的(???)新闻；7点25分钻进车子，打开收音机，了解交通状况。由于塞车，11英里的路程花了35分钟，8点到达上班地点。

　　显而易见，从人们早上8点之前所利用的资源数量来看，新闻是必不可少的。但是，报纸确有可能失去它们在媒体业中所占有的传统的支配地位。

　　由于网络的竞争，权威人士正在谈论传统形式报纸的终结。目前，540亿美元的报纸行业有大约900种各类报纸。然而，数目巨大并不能保证它能生存下去。

　　根据1961到1988年报刊广告署的一项研究的预报，到2078年将不会有人去看日报。这意味着如果现有的趋势持续下去，到了2078年，日报将不复存在。所以，为了让报纸在将来媒体中保持主导地位，现在就是进行改革的时机。

　　研究表明，人们之所以不看报纸是因为他们说"没有时间"。事实上，现在人们拥有的业余时间比三十年前为多。但人们宁愿干点别的，而不愿读报。人们省出时间是为了做他们感兴趣的事情。

　　很久以来，报纸拥有大家公认的优点。难道还有什么其他的信息资源能每天准时送上门来吗？还有什么别的地方能找到当地新闻和广告呢？还有谁拥有整个城市每条街道的居民名址数据库？这些信息是无价之宝。一幢幢房屋可能会成为特定的广告信息的对象。就像电脑上的主页一样，报纸可以按照每个居民的需要而单独设计。现在我们既有技术又有资料库，这就是将来的报纸。

　　当然，这不是一夜之间就能够实现的，但我们可以采取措施使之变为现实。报纸的内容是吸引读者最重要的因素之一。报纸似乎应该尽量提供迎合不同群体读者口味的趣闻轶事。然而，那只是成功的保证。还必须让读者知道有这些趣闻轶事存在并能找到它们。年轻的一代喜欢更短的故事和更多的图画。

　　报纸必须突出它们的方便性，并能给读者提供最快捷的找到所需信息的方法。它们还须强调，无论何时何地，读者想要的信息都可以在一个便携式信息包中找到。也许一家当地的电视台可以为某事件提供30秒钟的简介。读者常常希望了解更多的细节和分析。报纸恰好满足了这一需要。然而，细节不一定是冗长的故事。它们可以剪辑成各种对读者友好的信息包。

　　奈特瑞德公司的研究部主任基普o卡西诺指出，还没有哪一种人为的传媒形式消亡过。我们不能让报纸成为首破纪录者。现在，我们必须去赢得读者，强调我们所热爱的产品的价值、便捷和内容。毕竟，2078年正在逐日逼近。