第四节 电子商务的商业模式

    商业模式是什么？最简单的答案就是赚钱的方法；而严谨的解释是，企业经营的环境、企业需要实现的财务目标，以及在给定环境中实现既定的财务目标所需要的内部活动和能力。它是一种系统的设计，用于衡量和打造一个企业的健康状况和赢利方法。
一、电子商务的盈利模式
    美国学者Rappa 和Afuah 认为电子商务模式是企业通过互联网获得收入的方式，这种方式可以使企业可持续发展。按照收入方式的不同，在互联网上常见的电子商务商业模式基本包括以下8种：①代理模式，②广告模式，③信息中介模式，④商贸模式，⑤厂商模式，⑥会员模式，⑦社区模式，⑧订阅模式。
    这些模式以不同的形式被实现。任何一个公司可以把不同的模式组合在一起作为它的电子商务策略的一部分。例如，广告模式可以和订阅模式结合在一起，形成一个产生利润的全面的商业策略。

二、电子商务的业务模式
    （1）B2C电子商务的主要业务模式
    B2C电子商务模式，是企业通过网络针对个体消费者，实现价值创造的商业模式，是目前电子商务发展最为成熟的商业模式之一。B2C目前发展较为成熟的电子商务模式主要有：门户网站、电子零售商、内容提供商、交易经纪人、社区服务商等。
    （2）B2B电子商务的主要业务模式
    B2B电子商务模式，是一种企业之间的电子商务，它是一种主要针对其他企业进行销售的业务形式。目前，B2B应用较为广泛的模式主要有：电子市场、电子分销商、B2B服务提供商以及信息中介等。