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第三节 B2C 电子交易市场
电子商务社会，生产者可以越过中介实现产品直销，例如消费者能通过Internet直接访问食品厂的Web网站，购买该厂生产的食物。但是，这种无中介的交易是否能实现消费者要求的那种交易平等地位呢？消费者需要购买的日常生活用品种类繁多，是否有能力在Internet上逐一搜索呢？消费者个体单独登录到生产者的网站，能主动提出对自己有利的交易方式吗？能实现对产品信息的平等占有吗？这些答案都是否定的，因此，消费者将在网上寻求新的交易中介来协助自己实现平等的交易地位，这个交易中介就是生产企业与消费者间的EM（Electronic Market，电子交易市场）。电子交易市场指在Internet通信技术和其他电子化通信技术的基础上，通过一组动态的Web应用程序和其他应用程序把交易的买卖双方集成在一起的虚拟交易环境。EM中的众多交易主体则可以通过EM中提供的电子化交易信息和交易工具或自已的电话、电子邮件、通用或专用的管理信息系统等程度不同的电子化工具建立起点到点和一对多的交易通道。负责EM的建立、维护、运行等工作的中介服务机构则称为EM运营商。
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