当前位置：第四编>>第十四章 商标与商标法>>第一节 商标的概念、特征和功能
    四、商标的功能
　　（一）标明商品来源的功能
　　现代商品经济社会高度发达，商品种类繁多，数量巨大，购买者如从浩瀚的商品海洋中选择自己所需，只有通过商标的识别作用使某一商品在同一或类似的商品中特定化，换言之，即通过商标区分同一或类似商品的不同生产者和经营者，确定某一商品为何人生产、制造、加工、拣选和经营。从根本上说，商标并不是区分商品，而是区分商品的生产者和经营者，并树立生产经营者的信誉。正如日本学者小野昌言和江口后夫在其撰写的《商标知识》一书中写道"如同一个人的脸象征着一个人一样，商标作为商品的脸，成为某一企业特定商品的象征，代表着商品的信誉和评价"。[1]商标的标明商品来源的识别功能是商标首要的、固有的、基本的功能。
　　（二）表明商品质量的功能
　　商标是商品信誉的载体，而商品信誉则取决于商品质量，所以对于购买者来说，某一商品的商标就代表着某种程度的品质和功能，即商标就成为一定质量的象征，就成为贴有同样商标的相同商品的价值和质量的一种信用担保。对于生产经营者来说，如果想维护和提高商标的信誉，就必须保持和提高商品质量，对于购买者来说，如果其所选购的某一品牌的商品不具有其所表明的商品质量，也可以追踪商品的生产经营者要求其对产品质量负责。
    （三）广告宣传功能
　　任何商品之生产销售，其目的无非是出售给他人，而欲使购买者熟悉了解并购买其商品，则必须借助广告宣传的媒体作用，广告宣传则必须藉助于商标。商标是一种最卓越的广告宣传方式，一方面，通过顾客使用某一商标的商品，使其对该商品的品质性能留下满意印象，进而对该商品的商标印象深刻，从而使该商标在公众中树立良好形象，反过来提高商品的知名度和市场竞争能力。另一方面，借助商标的广告宣传，使商标成为厂家和购买者间的重要媒介，从而引导消费和刺激消费，并为生产经营者带来经济效益和社会效益。今日社会，广告宣传往往成为工商企业营运成败的关键所在，商标的广告宣传功能也随之越来越显著，商标成为创新产品开发市场的先锋。

[1]转引自张序九主编：《商标法教程》(第三版)，25页，北京。法律出版社，1997。